互联网巨头争相抢夺顶尖文博资源合作探索新奇藏品出售模式
博物馆的数字化转型，正如一场历史的大合唱；文物的网络传播，如同冰冷石像中的生命之光。从朝珠耳机到故宫修文物，从国家宝藏到博物奇妙夜，这些纪录片或综艺节目，让那些高高在上、阳春白雪的文物活了过来，它们不再是冰冷的，而是带着温度，走进了越来越多普通大众的视野。据统计，近九成博物馆已经实现免费开放，这些博物馆运维主要依赖财政拨款。
早在2016年，国家文物局联合五部门发起“互联网+中华文明”三年行动计划，鼓励文物与经济社会领域积极融合。走出博物馆，走向线上的数字文物，不仅可以在青年中发挥文化影响力，更为取消门票收入后，依赖财政支持的博物馆带来“自我造血”的新的生机。
嗅到政策导向，大型互联网公司如BAT、网易、新浪等纷纷入局，与古老而庄重的大户合作。腾讯近日，在法国戛纳推出了“全球数字文博开放计划”，希望提供一站式的数字化解决方案给这些机构。“腾讯有平台，有内容，一拍即合。”南开大学历史学院副主任黄春雨表示。
然而，一方面基层博物馆信息化基础弱、欠账多、经费和人才仍短缺离真正互联网化还有一段距离；另一方面如何对接商业角度的问题也正在摸索，在通俗和庸俗间、公益和商业间达成平衡。一位秦始皇陵博物院院长坦言：“现在国家倡导免费开放后，我们自身管理没有办法靠自己维持。”
此举为博物院提出了更高要求。在2016年的行动计划中，他们努力发展融合型文化产品，将鼓励 文物与经济社会领域积极融合。而对于一些地方级别的小小展品来说，在信息化上仍面临巨大的挑战：连藏品目录都尚未完备，“这样怎么进行信息服务？”黄春雨质疑道。
故宫副院长冯乃恩也指出，现在很多仓促之间被数字大潮带来的推动工作并不好做。“基础数据采集始终没有做到位，是因为业务理解不足，也可能依然相对封闭一些。”
BAT等互联网巨头则以不同的方式助力这些古老机构。百度与国家文物局签署战略合作协议，为它们提供AI技术支持；网易云课堂与国家遗产系列公开课合作；阿里巴巴则与故宫展开电商合作。在秦始皇陵特别是在敦煌莫高窟，与新浪动漫达成了全方位立体打造兵马俑IP品牌。
但这并不意味着所有模式都能成功适应每个不同情况。在这个过程中，用现代语言诠释传统文化时常伴随争议。而且，对于那些普遍认知较低的地方性展品来说，这种模式似乎不可复制。但正如黄春雨所说：“不能把公众混同于所有社会成员，如果想讨好所有人，对于每个人的接受程度太困难了。”
最后，他提醒大家记住，“不是让公司给钱，而是让他们帮助我们，那才是文化反哺，而不是一味追求挣钱。”
